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光明日报记者 李晓东 周洪双
“众人熙熙，如享太牢，如登春台。”《道德经》中所描绘的美好意境，是四川成都春熙路得名的由来。
20世纪20年代的成都，东大街是居民集中区，劝业场是红极一时的购物中心，两者之间只有几条七弯八拐的小巷相连。1924年，成都改小巷修大路，进一步吸引商户在此聚集，推动商业繁盛腾飞。这条大街，就是春熙路。
至2024年，春熙路已开街100周年。穿过百年光阴，春熙路早已从一条“路”变成一个“圈”。众多商家云集于此，这里成为消费购物、文旅打卡的胜地。
百年不变的时尚前沿
“春熙路的故宫书店，让我迈不动步了！”“在成都也能感受故宫的气息！”今年春节前夕，故宫书店落户春熙路。朱红、明黄的色调，古朴、典雅的装饰，让游客在移步换景间“穿越”到北京故宫。《谜宫》《紫禁城》等特色图书杂志和故宫日历等爆火出圈的文创产品，吸引着游客争相选购。
近半年来，故宫书店持续火爆，为充满时尚活力的春熙路增添了几分文化味道，传统与时尚在此产生了奇妙的共振。
耀华西餐厅是成都第一家西餐厅，协和钟表行是成都最早使用霓虹灯做店招的商家，大光明美发厅引领当时发型潮流......商业业态在春熙路创新，而后风靡全城。
“来到春熙路，就来到了时尚最前沿。”成都市锦江区商务局商圈服务科科长杨瑞说，春熙路正全面实施“千家品牌”培育计划，全力引进高级定制、独立设计师、Z世代等高端品牌，加快构建“买全球卖全球”服务体系。
国际顶级时装品牌、珠宝钟表名店、特色食肆......目前，春熙路商圈聚集国际一线奢侈品牌53个、国际一线品牌75个、国际知名品牌670个。主打奢侈品消费的成都国际金融中心、太古里商场2023年共实现销售额超220亿元。
同时，春熙路商圈瞄准高能级品牌首店、旗舰店、概念店，持续招引聚集各类首店600余家，培育全球全国销冠52家。2003年，春熙路累计举办新品首发、时尚首秀、创意首展等活动39场，时尚消费竞争力、影响力持续提升。
与时俱进的青年磁场
“这里遍地都很潮！”青年磁场购物中心的画廊里，观众留言“潮范儿”十足。
画廊里，一场潮流玩具嘉年华正在如火如荼地举行。插画艺术家用布面丙烯、电子稿插画大胆展示艺术创意，充满治愈力的快乐小女孩玩具吸引观众驻足观看，盲盒“哦崽”致力于唤醒逛展者内心童真......这是我国首次以联展形式，将全国各地不同风格的顶尖潮玩品牌集结，让年轻人在多重潮玩主题中探寻快乐和惊喜。
青年磁场购物中心由老商场改造而来。新商场打破了传统零售的格子间形态，整层楼的空间没有隔墙，商家可自行设计自己的售卖点位，让消费者享受探索式购物的乐趣。
“青年磁场实现了与年轻人打成一片！”成都市锦江区春熙路时尚活力区管委会产业生态部部长宋官勇说，与年轻人打成一片的密码，主要在于商圈营造的视觉符号先锋大胆有记忆点，满足“出片”关键；引入的品牌个性有“潮范儿”，满足“好逛”核心；内容多元表达自由，满足“好耍”重点。
2023年，青年磁场累计开展潮玩活动110多场次，发售27个品牌，举办33场青年文化活动、14场主题市集、18场艺术展览、8场异业合作，吸引了各地年轻人打卡消费。“青年磁场”一跃成为与“火锅”“茶馆”“熊猫”并列的成都旅行热搜词，全网总曝光量超过15亿次。
“国际商圈不仅要吸引人，还要留住人，让更多人来了又来。”宋官勇说，要让更多年轻力量参与进来，让他们融入春熙路的青年磁场。数据显示，2023年，春熙路商圈客流量超2.1亿人次、同比增长30%，营业额1050亿元、同比增长16.8%，社会消费品零售总额940亿元、同比增长10.2%。
抚慰人心的美食江湖
“边喝饮品边看熊猫，收获双倍惊喜。”成都国际金融中心楼上一只歪着脑袋、撅着屁股爬楼的大熊猫雕塑，常年吸引着游客排队打卡。从云南来成都毕业旅游的李玲惊喜地发现，这只爬墙熊猫的打卡平台右侧，竟然开了一家剧院风的特色餐厅。
推开餐厅大门，寻一靠窗位置坐下，点上一杯熊猫咖啡、一份功夫熊猫牛排、一个火锅比萨，再来一块熊猫芝士蛋糕，这不正是在大熊猫怀里吃熊猫餐吗？它的爆火“出圈”，一点也不意外！
新式餐饮打开年轻人心房的同时，春熙路作为大江南北美食汇聚地、川派美食精华体验地，不论是排着长队的老字号店铺，还是夏日热度不减的火锅店，甚至街巷里的地道小吃，都让来客觉得大有名堂，毫不吝啬地掏钱包。
夜幕降临，约上三五好友到巴蜀大将火锅店，来一顿三国回忆杀火锅，面前火红汤底沸腾，各色食材渐次煮之，辣口不辣心的体验尽消一日疲惫。这还不够！台上还轮番上演着变脸等经典川剧表演，此种“文化美味”又怎会忘却。
在春熙路，钟水饺、龙抄手、韩包子、盘飧市、乐来锅魁等老字号店铺荟萃，中餐、日料、韩餐、东南亚菜、美式快餐等国内外美食也应有尽有。于成都人而言，来春熙路会友聚餐，哪怕跨越半个城市也心甘情愿；更有众多外地游客，逮着周末空闲，就来春熙路开启舌尖上的寻味之旅……
“人间烟火，尽在春熙路！”宋官勇说，成都锦江区持续开展“逛春熙、游锦江、品美食”系列促消费活动，还通过发放“春熙券”等方式，激发消费市场活力。2023年，“春熙券”发放额达4295万元，消费带动比达1∶7.6。
本文刊于《光明日报》（ 2024年07月25日10版）
来源：光明日报 | 
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