蜀乡“出圈” 看四川各地如何“卷”出美好乡村

渠县融媒

春风轻拂的三月末，四川春意盎然。巴中市恩阳区明阳镇成城村广袤的田间涌动着一片金色的绸缎，油菜花正肆意盛开。穿梭在花海中拍照打卡的，除了市民与游客，还有一群特殊的组合。她们头戴墨镜，玩儿起了时下最流行的“视频变装”——明阳镇副镇长带领文广站站长及工作人员、西部志愿者们身着汉服，在一片金黄中展示最自然的乡村美景。

从左至右依次为：马益萍(文广站站长）胡小丹 

罗珍汪姆  董文慧(副镇长） 张安然

无独有偶，凭一己之力带火乐山峨边彝族自治县新林镇镇长韩平、一曲“科目三”正式出圈的乐山市五渡镇的镇长吴斌、1000万人围观跳舞的攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村第一书记梁家诚都是2024年火爆出圈的乡村文化振兴宣传者。年轻的镇长书记们正在用最年轻、最生动的方式，让乡村“出圈”，让越来越多的人感受到乡村文化生活的新方式。

镇长集体“爆火”

乡村文化振兴新路子初现

2024年年初，一位身着正装的镇长凭借俏皮的舞蹈迅速火遍全网，严肃与可爱的反差萌让网友们直呼“很吸睛”。乐山市峨边彝族自治县的新林镇镇长韩平因跳《爱你》走红。韩平凭借极具反差感的舞蹈打破了人们对“镇长”的刻板印象，也开启了各乡镇镇长们的文旅宣传“上分”之路。

竞演大赛搭建了一个舞台，让像韩平这样的镇长和第一书记们得以发挥聪明才智，在展现乡村文化魅力的同时，也为乡村文化带来了现代气息的新鲜元素。攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村的第一书记梁家诚便是其中的佼佼者。同样是火遍全网的乡村文化推介视频，四肢修长、舞姿苍劲有力、飒气十足的黑衣大男孩形象让人似乎很难与第一书记联系起来。凭借舞蹈宣传乡村文化出圈的他，在题材选择、宣传乡村方面有着自己的心得。

舞蹈编导专业毕业的梁家诚初到迤沙拉村，就敏锐地发现了丰富的艺术元素。他观察到，虽然迤沙拉民歌题材广泛，但表达形式较为传统，无法满足现代年轻人的传播需求。于是，他着手创新，尝试将传统音乐中的文化精髓与现代元素结合，创作出融合说唱、民族乐器和彝族唱腔的新小调，让民歌焕发新生。“村里文化特色鲜明，我们尝试编创融合民族文化，通过提取俚颇打跳动作元素及迤沙拉四大家族的故事，编创出一部情景演出《迤啊.迤沙拉》，让人们看见乡村文化的魅力。此外，我们的俚颇彝绣、优美民歌小调都值得挖掘展示。”他介绍，自己准备做一个自媒体账号，联动乡村文化与能人，宣传迤沙拉村。“我希望能用我的出镜与舞蹈，让更多人了解迤沙拉的民土风情。”

在梁家诚与当地宣传部门的共同努力下，今年春节，迤沙拉村推出“今年过年在迤沙拉”系列活动，从大年初一到初八，每天都有各具特色的活动呈现给游客，诸如迎宾酒、迤秀（盛装巡游）、“邂逅迤沙拉·漫生活音乐会”、迤沙拉“村”晚等全天候系列文旅活动，让游客来到迤沙拉看演出、品美食、晒暖阳，度过一个难忘的春节假期。

“我们一家人从成都过来的，到迤沙拉打卡体验，感受独特的俚颇民族风情。”游客潘蓉高兴地说。春节期间，迤沙拉村涌入了许多像潘女士这样的外地游客，他们或在村文化广场，和身着民族服饰的彝家姐妹围圈打跳、合影留念；或在非遗小院，观赏《迤啊·迤沙拉》情景演出，欢笑声、音乐声在村落里回荡。

据了解，春节期间，迤沙拉AAAA旅游景区共接待游客14.1万人次，同比增长109%，位列攀枝花市A级旅游景区接待人数第一名。迤沙拉实现旅游收入超过6400万元，同比增长102%。用短视频推介乡村的方式，正在润物细无声地帮助更多人深入了解乡村文化。

巧用短剧创新，

十里八乡看家本领“各显神通”

要问乡村短剧拍摄哪家强？什邡一定“上大分”。返乡偶遇“大老板”表哥，以此为契机展开一段让人捧腹大笑的什邡往事；更拉来了网络神曲《野花香》作者东方骏给家乡上分，改编的《什邡香》让无数网友“焦虑”又自豪：“传到哪了？我就问你传到哪了？”有创意的内容加上富有网感的表达，让不少网友纷纷点赞支持。

来自什邡市宣传部文化电影出版股工作人员李井是视频的主演与主创人员之一。据她介绍，视频的拍摄初衷是想打破老宣传思路的“两级分化”现象：“乡镇资源丰富，但创作能力有限，请外援则不可持续，内容也相对千篇一律。”如何以年轻人的视角，拍一些大家喜闻乐见的内容呢？李井有着非常独到的看法。“比起请外援，追求大场面、大制作，内容实际上才是最关键的。”

德阳什邡市

今年年初，她与几个同事一起，将一些乡村文化宣传的小巧思转化成脚本，进而进行短剧的拍摄制作，不仅有“返乡记”系列，还有网络歌曲“野花香”主创二次创作歌曲系列，以“网感”“抓马”为主线，让年轻人的潮流融入乡村文化宣传中。但随着拍摄的进行，一个问题也逐渐浮出水面——拍摄周期长，人手明显不足，视频内容无法实现量产，团队急需专业人才与新鲜血液。“为何不整合什邡当地网红资源呢？”想法一出，什邡市宣传部便与当地统战部网联会携手，联合近四十名网红，在各大节日、活动时组织拍摄。遇到热门选题时，还会专门梳理选题进行任务分发，协调各界进行拍摄。“像我在什邡很想你、语文课本封面等网络热点，我们都有关注与组织拍摄。”李井介绍。“除此之外，我们还会挖掘乡镇的乡土特色，与乡镇配合合作，很多乡镇干部都会亲自出镜拍摄为家乡宣传。”

四川第三届乡村文化振兴魅力竞演大赛直播现场

李井（右一）

李井是四川乡村文化振兴魅力竞演大赛的“老人”了。前三届，她都是以组织者的身份参与其中。而在这期间，她也总结出了乡村文化宣传的“硬道理”：资源整合。“资源的收集加整合，是乡村文化宣传最为重要的一个环节。从挖掘乡镇特色文化、产品，到销售商家，再到宣传单位、头部主播的协调与配合，这些都是环环相扣、密不可分的。”将乡村各部分团得越紧、越密，宣传时的重心越清晰、效果越出色。这是李井做宣传的“独门秘籍”。谈及下一步的计划，李井认为，还是要将短视频宣传作为工作重点，但这并不意味着，乡村文化宣传要摒弃传统媒体的支持。“无论是传统媒体或是新媒体，我们都要有立得住的内容、有吸引人的景色与文化、有充实的配套资源。而这些，都是内容的关键。”在她看来，乡村文化振兴离不开脚踏实地的宣传，更离不开内容扎实、诚恳的短视频创意。就在不久前，由李井牵头邀请的网络主播就来实地探访了什邡，宣传效果很不错。“无论是什么宣传，都要细水长流，长期坚持。”李井笑道。

无独有偶，另一位乡村基层宣传工作者，更是把家乡“舞”到了更大的舞台。来自四川省甘孜藏族自治州乡城县委宣传部的基层干部翁珠曲扎，与乡村文化振兴的结缘，就来自于舞蹈：“我想通过自己的才艺，宣传我的家乡。”2019年在甘孜州首届青年网红达人秀的比赛中，他通过视频宣传家乡风景，也让更多人了解了香巴拉乡城的如画美景。

2020年3月，他参加了四川卫视《藏风美少年》，通过优秀的表现，争取到了在节目中单独安利家乡的机会。多年间，他通过不断参加活动，在为家乡代言的同时，也在助推家乡农产品。此次四川乡当潮的宣传视频，他也拿出了自己的看家本领：如画的碧蓝天空，配上极具民族特色的服装与舞姿，让视频再度爆火于网络，也给更多年轻人埋下了“到乡城去”的种子。

从短剧到歌舞，从风景到美食，四川各地的“看家美景”与“独门技艺”越来越“卷”，“卷”出了网络热度，也“卷”出了线下人的参与热情。越来越多的人从线上走到线下，去体验、去感受四川乡村的美好与丰饶，也让美景美食美物从荧屏上的光影转化为老百姓们触手可得的美好。

如今，我们手指轻轻一点，便能够在线上浏览到四川各地丰富多彩的乡村风光。无论是壮丽的山川，还是古朴的村落，都通过歌舞、创意短剧等各种形式的视频画面展现在我们眼前。那些来自四川四面八方的乡村景致与鲜活的文化内涵，仿佛是一幅幅精美的画卷，将我们带入了一个充满乡土气息的世界。这些人、物、景、声，共同勾勒出了当代四川乡村的新图景，更描绘出了一个充满活力和希望的时代，四川的乡村正在以全新的面貌展现在世人面前。