变“流量”为“留量”，内江文旅如何“上大分”？

渠县融媒

“旅游业强劲复苏，接待游客人次和旅游收入全面超过疫情前水平。”这是今年省政府工作报告对2023年四川旅游业的概括。

近日，继“尔滨”爆火后，全国各地的文旅宣传纷纷“卷”了起来，不少地方的文旅局长变装出镜宣传家乡，吸流量抢人气。

作为文旅行业的从业者，对于这波业内宣传营销“大战”，省人大代表、内江市市中区旅游产业发展服务中心副主任舒其灵既是见证者，也是参与者。

省人大代表舒其灵

在舒其灵看来，各地文旅部门此番借势营销吸引流量的态度，彰显了官方提振旅游经济的努力和决心。

“内江文旅”的表现印证了她的观点。

从资中血橙到威远无花果，从白乌鱼到牛肉面，从大千文化到范长江纪念馆……连日来，抖音号“内江文旅”果断亮出特色，努力上分。

同时，“内江文旅”积极采用“游走战术”，持续加强与其他兄弟市（州）文旅号的互动，通过关联更多走红网络的文旅账号来获得流量关注，被广大网友评价为“妈宝女”“甜妹儿”。

就在前不久，“内江文旅”抖音账号上一则“不会还有人不知道甘蔗酒吧”的视频，让内江甘蔗酒在“农业大摸底”中意外走红。作为隐藏版特产，不少本地人直呼“没听过，没见过，没喝过，想尝一下”。截至目前，该视频播放量超过22万，引发大量转发与讨论。

流量带来人气，如何真正变“流量”为“留量”？

在舒其灵看来，在文旅行业中，产品、服务和品牌都是核心竞争力。我们应该全面提升旅游服务品质，更好满足游客各种消费需求，大幅提高旅游综合收入。

引流只是文旅第一步。舒其灵认为，要给内江文旅“上大分”，需要从地方文化中汲取能量孵化IP，找到更多更丰富的文化载体，找准最大特色，放出不同“大招”，塑造城市文旅品牌，衍生文旅消费新场景，让文化产生经济效益。

内江被称为“甜城”，2023年被授予“中国甜食之都”称号。内江的制糖业曾经盛极一时，同福建、台湾并称为全国三大糖业基地，甜城的美名由此而来。然而，随着内江糖产业的衰落，内江甜城的城市名片缺少了载体，甜文化难以传承。

“甜源蔗乡”古法熬制红糖研学项目

历史文化是一座城市的根脉和灵魂，内江甜城的美名亟需一个有力的文化载体，来展现甜文化、甜历史，让世界了解并爱上内江甜。舒其灵建议，加大内江甜文化的发祥地——省级文保单位曾家大院保护利用的支持力度，将其改造为糖业历史博物馆，留住内江甜文化根脉，打响“中国甜食之都”名片。

文化遗产是重要的旅游资源，保护和利用好文化遗产可以促进旅游业的发展，为经济增长提供支持。省两会期间，舒其灵带来的3份建议均与文化旅游相关。

内江现存文化遗产丰富，现有全国重点文物保护单位7处，其中资中盐神庙及相关盐业遗产、威远穹隆古寨群历史悠久、文化资源禀赋好、科研价值高、现存体量大，基本具备参与川渝或全省联合申报世界遗产的特质。

为此，舒其灵建议，省直相关部门给予支持，在联合申报世界遗产时，将内江符合申报条件的文化遗产纳入川渝和全省考虑的范畴。

此外，特色活动的开展，节庆活动的品牌打造，也能为内江文旅增动力、添助力。

过个热闹年，川南大草原。今年春节，“龙腾汉安 草原盛会”2024·内江市市中区新春极光焰火草地狂欢节活动将在川南大草原景区开展。

活动期间，内江文旅IP“萌哥小糖糖”“萌妹小甜甜”将惊喜亮相，“不夜汉安”大型焰火秀、“梦幻极光”大型极光秀、“九天银河”大型冷焰瀑布秀、“鸟瞰大草原”大型探空热气球、首次集纳内江籍在外知名歌手的“草地音乐节”和“千人大蹦迪”、草地坝坝“百家宴”等十余个大项目将闪亮登场！

舒其灵介绍，这些项目中，有的是在内江乃至川南首次表演，有的规模在全省地级城市中堪称“第一”。400万内江市民及周边城市游客将共赏一场让人眼界大开、高潮迭起的“巨制大戏”。

“肯定是一场让人叹为观止的文旅盛会！”舒其灵满怀期待，并邀请全国各地的朋友来内江观光旅游，“大千文化之乡”“中国甜食之都”欢迎大家！

记者：徐艳梅 刘小玲

编辑：唐中明

图片：徐艳梅

来源：内江市融媒体中心