2024年中国品牌日活动开幕 看“眉字号”品牌成色几何

渠县融媒

2024年中国品牌日活动举办场馆。

立夏时节，上海世博展览馆热度被一再推高。5月10日至14日，2024年中国品牌日活动在这里举行。7万平方米的线下展厅设置序厅、企业展区、地方展区、专题展区和美好市集等板块，全方位、多角度展现我国品牌发展新成就。

和往届不同，本次活动首次设立了“美好之城”专题展区，从全国不同区域挑选七座城市进行独立展示。眉山市作为全国仅七个、也是四川唯一独立参展的地级市，设置了以“东坡故里·天府眉山”为主题的特色展馆，在中国品牌发展大会上作城市推介、开展“眉山主题日”等活动。

对于企业来说，品牌是一种无形的资产；对于地区来说，品牌是一种无穷的动力。5天时间，在这一以品牌为主题的国家级展会上，眉山一大批名优特产、硬核科技、国潮新品迎来高光时刻。通过它们，也洞察东坡故里如何打开一扇新的品牌之门。

依托好产品 眉山着力打造品牌标签

从文创到食品，从新型材料到智慧卫星，从非遗技艺到新型消费，5天来，“眉山春橘”“眉州东坡”“少年苏东坡”等眉山精品企业、品牌和IP集中亮相。

中国品牌日活动，搭建展示品牌风采和力量的舞台。

媒体采风团到眉山馆采风。

眉山20余家参展企业，30余个参展商品组成眉山造“品牌天团”C位出道，“匠心”“创新”“走出国门”……眉山参展商言谈间不时出现的热词，道出他们追求品牌的热盼和初衷。

“要想打造好的品牌，首先就要有好的产品，我们需要对大米的选品、种植、土壤、水源等进行全环节严格把控。为了确定哪些区域适合种植选取的水稻品种，一年多时间，我们在眉山天府新区、全市两区四县都选取了土壤进行检测，确定了高标准的种植区域。这是属于东坡大米的‘匠心’，也为在新时代建设更高水平的‘天府粮仓’贡献一份力量。”眉山市农业投资有限公司市场推广专员杨潞瑶说，“东坡大米”在严把质量关的同时，在包装和营销两端发力。去年6月9日，作为四川省精品品牌正式发布的“东坡大米”，如今已在全国十余省市打开销路。

“东坡味道”展区展示的“东坡大米”。

来自北纬30°的味觉奇迹，“眉山春橘”系列产品的自然好味已然走出国门。去年12月以来，丹橙果业有限公司生产的丹棱桔橙乘着“一带一路”东风，远销泰国、乌兹别克斯坦等国。

“丹棱桔橙近年来一直在布局海外市场，公司相继通过了出口备案基地、出口备案工厂、进出口收发货人三个资质的认证。随着‘一带一路’不断深入，我们企业打通了信息流和商流，拓展了更广阔的销售平台和市场商机，也让我们的品牌逐步做大做强。”丹橙现代果业有限公司相关负责人说。

“东坡故里”展示区，三苏祠文创“清欢杯”、少年苏东坡IP衍生出的笔记本等商品戳中年轻观众的心。

“三苏祠是眉山的‘文化地标’，以往我们只是以传统的展览方式陈列，游客只能通过阅读墙面文字记忆讲解员解说获取信息，难以获得长效记忆。研发、设计东坡文化文创产品，不仅可以优化三苏祠博物馆社会教育和文化传承与传播的职能，对于丰富游客的文化体验和学习也具有积极意义，对于形成东坡文化产业品牌竞争力与影响力也十分重要。”眉山市文广旅局相关负责人告诉记者。

眉山馆。眉山日报全媒体记者 廖波 摄

同场竞技 眉山品牌可圈可点

围绕产品和品牌展示，眉山馆设置“东坡故里”“东坡制造”和“东坡味道”三个板块。其中，“东坡故里”展示眉山“天府南门”“桌山之城”“沉银宝地”“竹编之乡”的城市品牌形象和“东坡文化”。“东坡制造”板块集中展示眉山“1+3”主导产业，特别是新能源新材料这一产业品牌。“东坡味道”板块展示了眉山打造新时代更高水平“天府粮仓”示范区成就和农产品及食品加工产业领域的优质品牌。

品牌大舞台，同场竞技，眉山品牌成色有多高？观众有着发言权。

“‘千禾酱油’‘眉山春橘’‘东坡故里’。”走进眉山馆，来自广东的王小姐说起了自己对眉山的“品牌印象”。“我们几个朋友常常趁着机票便宜的时候‘打飞的’来四川，在眉山的两天一晚，美食与美景就成了我们感受这座城市魅力最直接的方式，相关的品牌也深入人心。”王小姐说。

眉州东坡上海店受到当地市民青睐。

眉山的参展企业中，许多是制造业企业。既有能应用于多个生产和生活性场景的“天府星座”，也有为万千新能源汽车提供动力之源的锂电池材料，还有为美好生活服务的化学原料……当前，眉山正积极打造成渝地区新能源新材料基地，集聚了中创新航、天华时代锂能有限公司等50余个龙头企业和项目，总投资超1000亿，去年，眉山新能源新材料产业规模达909亿元，同比增长25.8%。

“我们‘1+3’主导产业中聚集了一批基础好、品牌形象优的优质企业，这就是我们品牌培育的重点抓手。”眉山市经济和信息化局副局长岳航勃表示，将支持企业通过提品质、优设计、改形态等途径，加强品牌优化、形象升级、文化挖掘，提升产品品牌形象；支持优势产业领域健全完善标准体系，保障要素供给。“我们还将支持企业用好对外展示平台，培育一批技术基础公共服务平台，进一步提升眉山制造业产业和产品的核心竞争力。”

企业也有着自己的理解。“‘李记乐宝’系列产品，特别是鱼调料产品进入华东地区时间早、基础好，一款川菜调味料很受江浙沪一带餐饮店和普通家庭的青睐。”四川李记乐宝食品有限公司长三角地区市场负责人杨艳光说，“企业也对产品品类作了细分，有针对性打造品牌印象，同时也避免了代理的同质化。”

眉山市发改委相关负责人告诉记者，“深入贯彻落实中央、省委决策部署，眉山紧盯‘制造强市、开放兴市、品质立市，奋力建设成都都市圈高质量发展新兴城市’目标，大力推动具有眉山特色、区域特点、竞争优势的品牌建设，助力实现高质量发展。”

“东坡制造”展区展示的化工新材料产品。

洞察趋势 新老品牌持续发力

本次活动上，利用3D幻影成像技术，参观者在眉山馆欣赏到江口沉银珍贵文物，赢得围观称奇。现场，国家级非遗竹编展示、“真人小东坡”诗词大擂台活动也将气氛推至高潮。前来参观的嘉宾纷纷点赞眉山形式多样的品牌展示形式。

诚然，品牌快速崛起，需要创新驱动和丰富形式，更需要质量基础加速夯实和制度保障日趋完善。目前，眉山已制定品牌建设发展规划和支持政策，结合“眉山春橘”“东坡泡菜”以及地标保护产品等特色品牌发展需求，主导制定品牌行业标准，一批市域优势品牌正培育壮大，“眉山造”品牌影响力竞争力进一步提升。

非遗技艺青神竹编引人注意。

擦亮“东坡文化”金字招牌。作为千古大文豪苏东坡的故乡，眉山坚持以文塑城、以文化人、以文兴业，打造东坡文化传承发展中心，建设全球苏学研究高地、优秀传统文化教育基地、知名人文旅游胜地，眉山三苏祠博物馆进入“国家一级博物馆”评估公示名单。申创国家一级博物馆，举办东坡文化月、首届东坡论坛，打造少年苏东坡IP，“东坡醉月地”等国内旅游宣传推广优秀案例。

做大“东坡味道”品牌。天下川菜，味在眉山，美食是最实在的人间烟火，是情感的纽带，是文化的承载，眉山作为川菜重要发源地，以“东坡味道”为统揽，构建了“味在眉山”千亿产业集群，获得“中国川厨之乡”“中国东坡美食文化名城 ”“中国菜? 川菜产业研发基地”等荣誉称号，千禾味业、吉香居、幺麻子、王家渡、老坛子等企业产品远销全球70多个国家和地区。

培育“眉山制造”品牌。围绕打造成渝地区新能源新材料制造基地，眉山支持培育和引进龙头企业，协同打造全国领先锂电材料产业基地、成眉新材料先进制造业集群，推动“专精特新”企业搭建国省级企业技术中心42个、省级工业设计中心3个，发明专利600个，成功打造省级“5G+工业互联网”试点示范1个。

塑造“品质生活”品牌。眉山依托乡村旅游、长寿养生、冰雪运动等特色消费资源，打响三苏修心、瓦屋清肺、龙滩观湖、彭祖养生、丹棱游村、青神赏竹等康养品牌，成功创建瓦屋山天府旅游名镇、梨树社区天府旅游名村、柳江玉屏省级旅游度假区，建成投运彭山万家水辗、仁寿天府长平水街、丹棱幸福岭生态民宿聚落等6个文旅消费新场景。

场馆内，一场以企业为主体的“品牌大观”还在继续 。场馆外，一篇关于“眉字号”的品牌文章也正在以更大的角度在书写。“坚持在文化品牌上抓宣扬、在农业品牌上抓特色、在工业品牌上抓高新、在服务业品牌上抓品质，分步培育国家级、省级名企名牌，形成储备一批、争创一批、培育一批的发展格局，促进眉山品牌品位档次不断提升。”眉山市发改委相关负责人说。

来源：眉山日报

记者：李幸 

来源：眉山日报

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