网红，如何善用职业身份？

渠县融媒

为国争光的运动员，摇身一变“擦边主播”？近日，国家体操队退役运动员吴柳芳转型“女主播”，在自媒体账号发布性感热舞视频，被师妹、奥运冠军管晨辰内涵丢人而引发争议。

流量时代，转型入网做主播，本身无可厚非。但网友们争议的是：“擦边”，还将“国家队”作为引流手段，真的妥当吗？

在“万业入网”的当下，如何处理多重职业身份，需要反思。

2023年，一项“当代年轻人就业在关注什么的”问卷调查显示，相当一部分应届毕业生就业时会考虑网红直播等新兴职业。“网红主播”，正在成为年轻人期待值高、岗位多、出彩机会多的职业。

从“网红演员”“网红企业家”“网红局长”“网红教师”“网红记者”“网红鉴宝专家”，到近日引发争议的“网红运动员”……“万业入网”，似乎成了转型大势。

作为职业运动员，退役后转型做网红，也挺正常。有数据显示，在过去一年里，有超过2500名退役运动员活跃在某视频平台上。

但“个人自由”不能没有边界。一边“擦边”，一边以“国家队”字样博噱头，不合时宜，也不合礼仪。吴柳芳曾效力于中国国家女子体操队，取得不俗的成绩。退役后，她上了大学，也曾做过老师，但“国家队运动员”显然是她最闪亮的标签。想必她的MCN公司也是看中了她的身份噱头——账号简介下，其个人的身份认证仍是“中国体操运动员”；视频账号被禁止关注前，第一条置顶视频主播身穿国家队队服捧着金牌，第二条视频就画风巨变，主播衣着暴露卖力热舞，甚至在视频中穿着国家队队服拍摄。不忍去掉的“标签”，仍是引流的密码。尽管争议视频随后被下架，但是否违背公序良俗，各人自有答案。

转型主播是个人自由，但不能滥用职业身份。

滥用职业身份的“新网红”，还真不少。

一类，以励志身份“擦边”，抹黑职业形象。比如，挂名教师、公务人员、运动员、科学家这类孩子们欣赏的职业，走擦边路线，引反差对比，造成极为不良的影响。

一类，以公务之便，行个人之私。实习生用大厂工作当噱头，结果暴露客户信息；教师利用职业便利，直播未成年人牟利；故意以机构媒体人身份发表争议言论……如此转型一样是擦边，擦了法律的边。

主播们也许都应该清楚：你可以转型当“网红”，但别忘守住各种“底线”。

国家荣耀，不容践踏。“国字头”、重要赛事冠军……顶着职业身份转型“擦边”主播，放下的不仅是个人尊严，更是国家荣耀。或许正因为过去的运动员生涯、教师生涯足够荣耀，才让“擦边”的影响力更坏，解读者更多。

法律底线，不容侵犯。直播顾客、直播学生，明显侵犯他人隐私权；直播公司涉密信息，更是明显的违法。在强调自律的同时，行业也应该加强对员工入网管理，不要“捡到筐里都是菜”，流量焦虑下盲目鼓励员工做网红，甚至鼓励不择手段达到目的。各大网红平台，更要与时俱进改进机制，对挑战社会价值观的主播和MCN机构限流。

“万业入网”，职业荣耀不该成为被讽刺的噱头。

从普通职业到网红主播，引流，难道真的只能或“向下引流”，或抛下职业身份吗？

显然不是，亮相北京车展的企业家雷军，仿佛自带“网红体质”。他的每条视频自带幽默感的同时，也厚植于职业特色。网友称他是“会逗你笑的千亿总裁”。

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“万业入网”，转型网红，职业身份不该是负担。让传统职业和网红主播身份“双赢”，既要社会效应，也要流量效应，最终还是要立足做专业、打造精品，打动人心。

西安航空学院飞行器设计专业教师梁毅辰“兼职”航空博主，热爱和专业，让他闪闪发光；李子柒拜师学艺，传承非遗，用深厚的文化沉淀去打磨作品；董宇辉引经据典、哲理故事娓娓道来，打开了新的直播赛道……

网红不是终南捷径，更需辛苦耕耘。以噱头博眼球，迟早会淡出公众视野；货真价实的专业能力，才能支撑事业“长红”。

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 撰文/刘志杰 马晓玉 吴德玉 车家竹

编辑/郭书琼 责编/谢梦 审核/姜明