系列报道二“流量”变“增量” 渠县迎来的“增值蝶变”——构建数字生态，让“网红”变“长红”

新闻小编

从农业生产延伸至工业制造，从个体创作扩展至产业协同，渠县孵化具有本土特色的IP矩阵，构建立体化数字传播体系，推动新媒体成为县域经济高质量发展的新引擎。

网络达人生态的成熟，除了带动农产品销售外，也助推人才回归与产业升级。近年来，渠县加快建设三大百亿级特色产业链。渠县经开区的轻纺服饰企业，将电商直播间直接嵌入工厂，借助数字营销为新产业开辟赛道。

渠县知度文化传媒有限公司运营主管 邹涛：我们这边目前有30多个直播间，每年有100多到200名优质主播从重庆、广东、四川等地来到我们公司带货，每天的出货量都会在3000到5000件不等。

除了农产品、工业品全国网络销售，同城间的商家新媒体也在悄然兴起，特别是餐饮行业，通过网络把城市烟火气从“线下”燃到“线上”。每年到了夏天，小龙虾等“网红”美食线上销量看涨，许多餐饮业主通过美团、抖音等平台实现线上引流、线下体验、即时配送一体化运营。

餐饮经营业主 邓国云：我们现在除了堂食，还开展网络销售，美团、抖音、跑腿等平台销量每天都在增加，已经占营业额的10%。

据不完全统计，2024年，渠县网络销售超过三千万元，在这一亮眼数据的背后，是渠县新媒体传播策略的变革。特别是今年，渠县新媒体传播逐步从“单点突破”迈向“矩阵联动”，通过多样的线上线下文旅活动，做深“赛事+旅游，演出+旅游，活动+旅游”等多样的旅游产品供给。“渠县水上闯关”活动相关话题持续占据同城热搜榜，热度居高不下，为“福美之地 好客渠县”城市形象IP扩大了网络声量，带来了强大的社会效应。

渠县文旅发展中心宣传股负责人 常萧予：今年1 - 8月，我们推出64条高质量原创网络推介作品，网络达人推介作品不少于1万条，带动旅游人数超500万，较往年增长30%。

当前，渠县正持续深化干部群众的数字素养与网络表达能力，有主题、有节奏、有周期更新的自媒体日益繁荣。相较于2023年，渠县周更自媒体作者数达到了80多人，增长了约60%，发布的作品超10万条，增长了300%。与此同时，主流官方媒体也持续发力，着力强化传播影响力，拓展网络达人推广范围，渠县融媒、渠县文旅等抖音对外窗口总关注人数超过了35万，总获赞量超过650万，近30天的播放量超过70万次。渠县将持续开展网络达人培训，不定期分专项对网络达人进行小组培训，赋能县域发展网络“引擎”。

渠县县委宣传部副部长、县委网信办副主任 李云川 ：推进“激活创新”体系，构建“政府—企业—达人”协同矩阵，组织达人深度采风非遗项目及重点景区，孵化本土文创IP；启动“多维引流”举措，策划四季主题传播活动，联动官方矩阵与头部平台构建传播生态圈，通过素材流转机制实现优质内容裂变传播，全面塑造“福美之地·好客渠县”立体化数字形象。

渠县融媒：王有祥