被二次元包围的快乐，谁懂啊！

渠县融媒

“我被二次元‘氪’服了！”

7月12日，哔哩哔哩线下嘉年华BilibiliWorld2024（以下简称BW）在上海国家会展中心开启。这场被称为“二次元浓度最高”的漫展创下了10万张门票1分钟售罄的纪录。“拉着行李箱看展”“一年一度二次元的拉练赛”的热梗背后，是二次元破壁，从小众走向主流。

在四川，二次元的风早已刮起。它正以前所未有的深度和广度融入城市，成为推动文化产业转型升级的青春力量。在天府广场、西博城、天府国际动漫城……你可能与诸如胡桃、雷神、八重神子等人气角色动漫coser（角色扮演者）擦身而过。从质疑二次元、理解二次元到成为二次元，对于新生代而言，二次元成为情绪的出口，也彰显了新世代的生活新方式、新态度。

蓬勃背后，“放养”二次元文化背后的“谷圈”乱象、作品良莠不齐等也引发关注，如何实现理性健康发展，成为其破壁途中的“考题”。

在四川，玩二次元就像呼吸一样简单。换上五颜六色的头发，装扮成毛茸茸的小兽，抑或是cosplay喜欢的动漫角色，再拎上一只“痛包”，挂上各式动漫周边，在成都天府红购物中心、东郊记忆、天府广场……四川不少角落都可以找到二次元的“精神老家”。在这里，少男少女们从三次元世界跳入二次元世界，开启快乐时光。补番、买手办、跳宅舞、cosplay、谷美……魔幻现实主义的场景，引来超高回头率，曾经折叠在屏幕中的二次元世界，像是一本立体书，徐徐展开。

西博城举行漫展，动漫爱好者前来打卡 摄影/C视觉 吴枫

“游戏可以轻氪，谷子不能少吃”“该省省该花花，再吃一口就回家”……二次元有自己的话语体系，要读懂这届年轻人，首先就得读懂他们的“黑话”。比如，“谷子”广义上指的是与动漫、游戏等版权作品相关的各类周边。“吃谷”就是购买游戏或动漫等IP的周边产品。“痛文化”并非传统意义的痛苦，而是指将喜爱的二次元角色、角色名字之类的字画，贴、画、喷、挂在喜欢的东西上，从而延伸出了痛车、痛包、痛房等产品。“谷美”指通过DIY，对“谷子”进行各种美化。在成都天府红购物中心，就有不少“谷子”店准备了丰富的场景和配饰，让玩家随心DIY“谷子”。

一边“吃谷”一边“痛”和“特种兵式追漫展”成为二次元玩家的鲜活日常。对于这届年轻人，二次元正以前所未有的方式，重塑着娱乐与生活方式，将“人生是一种体验，请尽兴”的信条体现得淋漓尽致。线上追动漫、玩游戏，线下买“谷子”、打卡商场景点、逛漫展、直播宅舞……别人眼中的奇奇怪怪，正是二次元玩家眼中的可可爱爱。二次元是独属他们的热血策马，诗酒趁年华。

chiikawa在成都的快闪店 摄影/C视觉 黄琪

作为一种社交新宠，买谷不仅悦己，更是社交，主打一个买的是陪伴，晒的是社交。对于不少玩家而言，从吃谷晒谷上获得情绪价值、身份认同，才是吃谷的快乐源泉。小红书上“BW2024” 超1.4亿话题浏览量下，“晒战利品”占比颇高。这种被看见、被关注、被回应的社交，是二次元火热的原因之一。吃谷、晒单、录开箱、买收纳、做谷美、摆痛桌痛房……这种为爱买单背后，有情绪的投射和心理的满足，让简单的快乐变得具象。

吃谷是为热爱买单，漫展让每一份热爱都被看见。来自五湖四海的一群人分享同一种生活、爱好、话语体系，收藏着永远的心跳和不落幕的青春。“显眼包”coser仿佛从漫画或游戏世界中“穿越”而来，让互动指数与快乐浓度飙升。这里有青年人的奇思妙想，扮成《崩坏：星穹铁道》中的垃圾桶造型，你就是人气王；也有老龄玩家cos原神，让人看见热血沸腾不分年龄。无论你有着什么样的脑洞，或是如何“奇装异服”，在漫展里，一切都被接受。“集邮”（拍照合影）、领周边、卡牌对战、交换“无料”（指用于宣传、安利或粉丝“为爱发电”的无偿周边产品）……在漫展上，玩家短暂地进入二次元和自己喜欢的角色相遇，照见生命的滚烫和石破天惊。

自20世纪80年代以来，二次元文化在全球范围内逐渐崛起。二次元原指二维世界，后来成为ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写）亚文化圈专门用语。如今，二次元产品类型已不局限于动画、漫画、游戏等，声优、漫展、角色扮演、线下演唱会、漫画周边手办等也占据了重要地位。

成都市第十五届世界线动漫展 图据天府新区融媒体中心

“二次元热”承载的不只是情绪价值，也产生了强劲的吸金能力，成为商业新贵。艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长率27.6%，达到2219亿元。数据机构QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网四成比例。

老商超借助二次元重焕人气，也引发出“重生之我被二次元包围”等趣味话题。在“二次元拯救老商城”的话题里，成都天府红是逃不掉的样本。瞄准二次元这一赛道，成都天府红积极吸引年轻消费群体。2023年，成都天府红的客流量与销售额增长均超100%。2024年一季度客流量同比增长超50%，销售额同比增长超100%，让人看见二次元用户的“钞能力”。

四川正跑步进场成为西部动漫产业的新高地，二次元川味十足的同时，含金量也不断提升。除了“谷子”店遍地开花，第27届COMIDAY漫展、成都市第十五届世界线动漫展等落地四川，拉满氛围感。《十万个冷笑话》《汉化日记》《镇魂街》《非人哉》等“四川造”热点作品闪亮登场。《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》提出，鼓励动漫企业整合产业上下游资源。成都动漫产业正在向“全产业链”和“全年龄段”发展。

尊重年轻一代个性化、差异化、分众化的精神文化需求固然重要，一些乱象也不容小觑。

沉迷二次元世界引发心理问题、不法分子利用二次元文化诱导青少年参与不良活动、“热谷”被疯狂炒作等需要高度警惕，严加防范。其中，“粉丝经济”加上“盲盒玩法”，再加上黄牛等入局，一些稀有款“谷子”价格狂飙，收割二次元的钱包。“一入谷圈深似海”，在二手平台闲鱼的拍卖中，一枚直径75毫米的徽章，最终以7.2万元人民币的价格被人拍下。有网友表示，入坑《排球少年》以来，自己已花费十几万元买谷。此外，由于缺乏明确的市场监管，许多“谷圈”交易都处于灰色地带，在拼团时团长卷款跑路的事屡有发生。

引导二次元文化理性健康有序发展，应治理、引导并举。一是实现二次元文化与新时代主流文化的共生共建。要将中华优秀传统文化等主流文化与二次元文化相融汇，加快发展向真向善向美的二次元文化，引导青少年不断增强文化自觉与文化自信。二是家庭、学校、政府等多方形成监管合力，加强对未成年人的教育和引导，培养孩子正确的消费观、娱乐观。职能部门要加大管理力度，健全黑名单制度，将二次元违规作品列入黑名单。今年，中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动，剑指多种形式的低俗色情手办、文具和动画、漫画二创。三是对于粉丝和投资者而言，不要盲目为“谷子”“豪掷千金”，作出明智的消费决策。同时，市场监管和行业自律对于维护市场健康发展、防止过度炒作“谷子”也至关重要。

撰文/边钰

编辑/郭书琼 责编/谢梦 审核/姜明